1. Brand Analysis & Research EN
The first challenge was to define how this sunflower seed snack could stand out in a crowded market. Many competitors either focused purely on health benefits or leaned heavily into flavor indulgence. This was solved by positioning SALTMANS CRAFT at the intersection of both: highlighting natural farming and finest quality, while embracing bold, adventurous flavors like chicken, cheese, and crab. This balance immediately broadened the target audience to not just health-conscious snackers but also younger, trend-driven consumers seeking something new.
1. Markenanalyse & Recherche DE
Die erste Herausforderung bestand darin, herauszufinden, wie sich dieser Sonnenblumenkern-Snack in einem überfüllten Markt abheben kann. Viele Wettbewerber konzentrierten sich entweder ausschließlich auf gesundheitliche Vorteile oder setzten stark auf geschmackliche Genüsse. Dies wurde gelöst, indem SALTMANS CRAFT an der Schnittstelle beider Ansätze positioniert wurde: mit Fokus auf natürliche Landwirtschaft und höchste Qualität, kombiniert mit mutigen, abenteuerlichen Geschmacksrichtungen wie Huhn, Käse und Krabbe. Dieses Gleichgewicht erweiterte die Zielgruppe sofort, nicht nur gesundheitsbewusste Snackfans, sondern auch jüngere, trendorientierte Konsument:innen, die nach etwas Neuem suchen.
2. Defining Core Identity EN
Next, it was needed to capture the personality of the brand in a way that felt both trustworthy and exciting. The obstacle was finding a tone that spoke of natural quality without feeling boring or overly clinical. This was solved by defining the identity as energetic, adventurous, and approachable. The tone of voice became vibrant and confident, speaking with passion about natural goodness while inviting customers to explore flavor discovery.
2. Definition der Kernidentität DE
Als Nächstes galt es, die Persönlichkeit der Marke so einzufangen, dass sie sowohl vertrauenswürdig als auch spannend wirkt. Die Herausforderung bestand darin, einen Ton zu finden, der von natürlicher Qualität spricht, ohne langweilig oder zu klinisch zu wirken. Gelöst wurde dies, indem die Identität als energiegeladen, abenteuerlustig und zugänglich definiert wurde. Der Tonfall wurde lebendig und selbstbewusst gestaltet, voller Leidenschaft für natürliche Qualität und mit einer Einladung an die Kund:innen, neue Geschmackswelten zu entdecken.
3. Visual Identity Development & Brand Guidelines EN
Creating the visual system presented its own challenge: how to express authenticity and modernity at the same time. This was solved by using a simple farmer’s hat as the central logo element, symbolizing natural farming and honest roots. The brand name, SALTMANS CRAFT, was invented to fuse “Salt” (flavor, boldness) with “Craft” (care, artisanal quality). This was paired with a clean sans-serif font for clarity and a modern look, and surrounded the logo with the core values: natural farming, finest quality, nutrient food, certified product.
The final challenge was to ensure the identity could remain consistent yet flexible across applications. Brand guidelines were established where the logo appears in shiny silver to emphasize premium quality, supported by a clean white background for packaging that signals freshness and high value. To solve flavor differentiation, each variant was assigned to vibrant colors reflecting the taste (yellow for cheese, red or pink for crab), ensuring instant recognition on shelves.
3. Entwicklung der visuellen Identität & der Markenrichtlinien DE
Die Erstellung der visuellen Identität stellte eine besondere Herausforderung dar: Authentizität und Modernität gleichzeitig auszudrücken. Gelöst wurde dies, indem ein einfach gehaltener Farmerhut als zentrales Logo-Element dient, ein Symbol für natürliche Landwirtschaft und ehrliche Wurzeln. Der Markenname SALTMANS CRAFT wurde entwickelt, um „Salt“ (Geschmack, Kühnheit) mit „Craft“ (Sorgfalt, handwerkliche Qualität) zu verbinden. Dazu kombiniert, eine klare serifenlose Schrift für Übersichtlichkeit und einen modernen Look, die das Logo mit den folgenden Kernwerten umgibt: natürliche Landwirtschaft, höchste Qualität, nährstoffreiche Lebensmittel, zertifiziertes Produkt.
Die letzte Herausforderung bestand darin, sicherzustellen, dass die Identität konsistent und zugleich flexibel über alle Anwendungen hinweg bleibt. Dafür wurden Markenrichtlinien entwickelt, in denen das Logo in glänzendem Silber erscheint, um Premiumqualität zu betonen, unterstützt von einem klaren weißen Hintergrund für die Verpackung, der Frische und hohen Wert signalisiert. Zur Lösung der Geschmacksdifferenzierung, wurde jede Variante einer lebhaften Farbe zugeordnet, die den jeweiligen Geschmack widerspiegelt (Gelb für Käse, Rot oder Pink für Krabbe), so ist sofortige Wiedererkennbarkeit im Regal gewährleistet.
4. Storytelling EN
The storytelling was focusing to make sure that the brand didn’t just look appealing but also told a story that people could connect with. Too often, snack brands rely only on visuals without emotional depth. This was solved by aligning the design with storytelling, using flavor-driven narratives, engaging visuals, and messages that highlight both tradition and innovation. This way, SALTMANS CRAFT doesn’t just sell sunflower seeds, it creates an emotional bond with adventurous and health-conscious snackers, inspiring loyalty beyond the first purchase.
4. Storytelling DE
Das Storytelling bestand daraus sicherzustellen, dass die Marke nicht nur ansprechend aussieht, sondern auch eine Geschichte erzählt, mit der sich Menschen verbinden können. Allzu oft verlassen sich Snackmarken ausschließlich auf visuelle Elemente ohne emotionale Tiefe. Dieses Problem wurde gelöst, indem das Design mit Storytelling durch geschmacksorientierte Erzählungen, fesselnde visuelle Elemente und Botschaften, die sowohl Tradition als auch Innovation hervorheben, verknüpft wurde. Auf diese Weise verkauft SALTMANS CRAFT nicht einfach nur Sonnenblumenkerne, sondern schafft eine emotionale Bindung zu abenteuerlustigen und gesundheitsbewussten Snackfans und inspiriert zu Loyalität über den ersten Kauf hinaus.
